Grandes ligas provavelmente adotarão acordos com mercados de previsão devido ao alto valor

Parece inevitável que as principais ligas esportivas eventualmente garantam sua fatia do setor de mercados de previsão, já que essas plataformas estão sendo monitoradas atualmente por todas as organizações.

Embora a NFL mantenha que sua postura sobre os mercados de previsão permanece inalterada, a organização raramente ignora oportunidades significativas para melhorar suas operações comerciais.

Dada a atual trajetória de crescimento dos mercados de previsão, eles representam exatamente esse tipo de oportunidade.

Antes da revogação da PASPA em 2018, a NFL manteve publicamente uma forte oposição às apostas esportivas. No entanto, uma vez que a legalização ocorreu em todos os estados, a liga reconheceu o potencial do jogo legal para aumentar a receita por meio de uma melhor interação com os fãs e acordos de patrocínio.

Uma situação semelhante está se desenrolando no momento.

Os mercados de previsão efetivamente expandiram o alcance das apostas esportivas para incluir todos os 50 estados. Além disso, ao tornar os contratos de eventos esportivos acessíveis em plataformas de negociação financeira como Robinhood e Crypto.com, eles envolveram um novo grupo demográfico de usuários.

Incentivos financeiros

O capital de investimento está fluindo para os mercados de previsão na casa dos bilhões, com a Polymarket e a Kalshi alcançando recentemente avaliações na faixa de oito dígitos. Apenas nesta semana, a Novig declarou a conclusão de uma rodada de financiamento de US$ 75 milhões, o que coloca o valor da empresa em aproximadamente US$ 500 milhões, conforme relatado pelo Sportico.

Tais números substanciais atraem naturalmente o interesse das ligas esportivas.

"Eles gostam de números grandes", observou Master, um ex-vice-presidente de desenvolvimento de negócios da NFL, referindo-se às principais entidades esportivas. "Embora uma parte significativa seja alocada para o desenvolvimento de produtos, uma grande quantia também será direcionada para o marketing. Se eles estão levantando bilhões, faz sentido capturar parte disso."

Para Master, que atualmente assessora empresas sobre estratégias de apostas esportivas e dá palestras sobre o assunto na Stern School of Business da Universidade de Nova York, esse cenário reflete o momento em que as ligas decidiram colaborar com as casas de apostas.

"A perspectiva deles é essencialmente: 'podemos muito bem aceitá-los como patrocinadores, já que deveríamos estar gerando receita com isso'", observou.

NFL esclarece posição sobre mercados de previsão

Comentários recentes do vice-presidente executivo da NFL, Jeff Miller, no início deste mês foram vistos por alguns como um sinal de que a liga está se tornando mais aberta aos mercados de previsão. Miller destacou os benefícios em relação ao "engajamento dos fãs" que esses mercados proporcionam.

No entanto, um porta-voz da NFL esclareceu para nós que não houve mudança na política desde que o comissário Roger Goodell declarou em dezembro: "Isso não é algo em que estamos prestes a entrar. Vamos ver como as coisas se desenrolam." Durante o mesmo mês, em depoimento por escrito para uma audiência no Congresso, Miller expressou a apreensão da liga em relação à supervisão regulatória insuficiente dos mercados de previsão.

"Permanecemos exatamente na mesma posição hoje", afirmou o porta-voz.

Durante os eventos do Super Bowl em São Francisco este ano, Miller enfatizou que a NFL foi a última liga a se envolver com as casas de apostas.

Em uma declaração fornecida ao Ex.casino pela NFL, partes da qual não foram incluídas no relatório inicial do Front Office Sports, Miller explicou: "Não nos apressamos nisso imediatamente. Desenvolvemos uma estratégia para definir nossas prioridades: Integridade do jogo, integridade do jogo, integridade do jogo. Nossos parceiros refletem isso na maneira como colaboramos com eles.

"A mesma abordagem será necessária se os Polymarkets e Kalshis do mundo continuarem nesse caminho para se tornarem negócios regulamentados."

De maneira semelhante, durante o fim de semana do All-Star da NBA, o comissário Adam Silver mencionou que sua liga está "vendo os mercados de previsão essencialmente da mesma maneira que vemos os mercados de apostas esportivas ou as empresas de apostas esportivas".

MLB considera parceria com mercados de previsão

Enquanto a NFL pode estar procedendo com cautela, a MLB parece preparada para fazer um movimento. De acordo com um relatório da ESPN, a liga está explorando possíveis parcerias com mercados de previsão.

O comissário da MLB, Rob Manfred, também está enfatizando publicamente a integridade do jogo, em vez da receita ou do engajamento dos fãs, ao discutir possíveis parcerias com os proprietários, particularmente após a controvérsia sobre a manipulação de resultados envolvendo os arremessadores do Cleveland Guardians, Emmanuel Clase e Luis Ortiz.

"Sentimos que era crucial atualizar os proprietários sobre como os mercados de previsão diferem das apostas esportivas — e por que poderíamos considerar fazer negócios com os mercados de previsão para proteger nossa integridade e garantir as proteções necessárias", afirmou Manfred em relação ao briefing dado às equipes na semana passada.

Os patrocínios de mercados de previsão poderiam diminuir os laços das casas de apostas com as ligas?

Embora a NFL, a NBA e a MLB ainda não tenham se comprometido, várias ligas profissionais já estabeleceram parcerias com mercados de previsão.

A NHL liderou o caminho, finalizando acordos de licenciamento simultâneos em outubro com a Polymarket e a Kalshi.

Além disso, a Polymarket garantiu parcerias com a MLS e o UFC.

Esses acordos provavelmente irritam os parceiros de apostas esportivas dessas propriedades, que já enfrentam uma categoria que frequentemente não é exclusiva. (Enquanto o UFC lista apenas a DraftKings como sua casa de apostas oficial na América do Norte, a NHL e a MLS mantêm acordos com vários operadores).

As colaborações com os mercados de previsão corroem o valor dos patrocínios de apostas esportivas.

"Os consumidores estão experimentando muita confusão", observou Master, que gerenciou a divisão de esportes na Nielsen por nove anos. "Em última análise, tudo se resume aos consumidores, e se eles não conseguem distinguir a diferença, e ninguém consegue explicá-la, então acredito que isso desvaloriza ligeiramente a categoria de apostas esportivas."

Master explicou que as ligas estão dispostas a fragmentar uma categoria de patrocínio se isso resultar em aumento de receita.

"É semelhante à categoria automotiva. 'Bem, somos o carro nacional oficial exclusivo.' Então, temos o carro importado oficial", disse ele. "Ambos são carros. Um acontece de ser um GM e o outro um Toyota, mas as ligas os tratam como duas categorias distintas. É simplesmente outro método para monetizar uma categoria."