Крупные лиги, вероятно, заключат сделки с платформами спортивных предсказаний из-за их высокой доходности

Кажется неизбежным, что основные спортивные лиги в конечном итоге обеспечат свою долю в секторе рынка предсказаний, поскольку эти платформы в настоящее время отслеживаются всеми организациями.

Хотя НФЛ утверждает, что ее позиция в отношении рынка предсказаний остается неизменной, организация редко игнорирует значительные возможности для улучшения своих коммерческих операций.

Учитывая текущую траекторию роста рынка предсказаний, они представляют именно такую возможность.

До отмены PASPA в 2018 году НФЛ публично придерживалась сильной оппозиции к ставкам на спорт. Однако, как только легализация произошла во всех штатах, лига признала потенциал легальных азартных игр для увеличения доходов за счет улучшения взаимодействия с фанатами и спонсорских сделок.

Аналогичная ситуация разворачивается в настоящее время.

Рынок предсказаний фактически расширил охват ставок на спорт, включив все 50 штатов. Кроме того, сделав контракты на спортивные события доступными на финансовых торговых платформах, таких как Robinhood и Crypto.com, он привлек новую демографическую группу пользователей.

Финансовые стимулы

Инвестиционный капитал течет на рынки предсказаний миллиардами, при этом Polymarket и Kalshi недавно достигли оценок в восьмизначном диапазоне. Только на этой неделе Novig объявила о завершении раунда финансирования на 75 миллионов долларов, что оценивает стоимость компании примерно в 500 миллионов долларов, как сообщает Sportico.

Такие существенные цифры естественным образом привлекают интерес спортивных лиг.

«Им нравятся большие цифры», — заметил Мастер, бывший вице-президент по развитию бизнеса в НФЛ, имея в виду крупные спортивные организации. «Хотя значительная часть будет направлена на разработку продукта, большая сумма также будет направлена на маркетинг. Если они привлекают миллиарды, имеет смысл захватить часть этого».

Для Мастера, который в настоящее время консультирует фирмы по стратегиям ставок на спорт и читает лекции по этой теме в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, этот сценарий отражает время, когда лиги решили сотрудничать с букмекерскими конторами.

«Их точка зрения, по сути, такова: "мы могли бы также принять их в качестве спонсоров, поскольку мы должны получать от этого доход"», — отметил он.

НФЛ разъясняет позицию по рынкам предсказаний

Недавние замечания исполнительного вице-президента НФЛ Джеффа Миллера в начале этого месяца были восприняты некоторыми как знак того, что лига становится более открытой для рынков предсказаний. Миллер подчеркнул преимущества в отношении «вовлеченности фанатов», которые предоставляют эти рынки.

Однако представитель НФЛ пояснил нам, что в политике не произошло никаких изменений с тех пор, как комиссар Роджер Гуделл заявил в декабре: «Это не то, во что мы собираемся вступать. Мы посмотрим, как будут развиваться события». В том же месяце в письменных показаниях для слушаний в Конгрессе Миллер выразил опасения лиги относительно недостаточного нормативного надзора за рынками предсказаний.

«Мы остаемся ровно на той же позиции сегодня», — подтвердил представитель.

Во время мероприятий Супербоула в Сан-Франциско в этом году Миллер подчеркнул, что НФЛ была последней лигой, которая начала взаимодействовать с букмекерскими конторами.

В заявлении, предоставленном Ex.casino НФЛ, части которого не были включены в первоначальный отчет Front Office Sports, Миллер объяснил: «Мы не бросились в это немедленно. Мы разработали стратегию, чтобы определить наши приоритеты: Честность игры, честность игры, честность игры. Наши партнеры отражают это в том, как мы сотрудничаем с ними.

«Тот же подход будет необходим, если Polymarket и Kalshi этого мира продолжат этот путь к тому, чтобы стать регулируемым бизнесом».

В аналогичном ключе во время уик-энда Матча всех звезд НБА комиссар Адам Сильвер упомянул, что его лига «рассматривает рынки предсказаний по сути так же, как мы рассматриваем рынки ставок на спорт или компании по ставкам на спорт».

МЛБ рассматривает партнерство с рынками предсказаний

В то время как НФЛ может действовать с осторожностью, МЛБ, похоже, готова сделать шаг. Согласно отчету ESPN, лига изучает потенциальные партнерства с рынками предсказаний.

Комиссар МЛБ Роб Манфред также публично подчеркивает честность игры, а не доход или вовлеченность фанатов, при обсуждении возможных партнерств с владельцами, особенно после скандала с договорными матчами с участием питчеров «Кливленд Гардианс» Эммануэля Класе и Луиса Ортиса.

«Мы посчитали важным проинформировать владельцев о том, чем рынки предсказаний отличаются от ставок на спорт — и почему мы могли бы рассмотреть возможность ведения бизнеса с рынками предсказаний, чтобы защитить нашу честность и обеспечить необходимые меры защиты», — заявил Манфред относительно брифинга, проведенного для команд на прошлой неделе.

Могут ли спонсорства рынков предсказаний ослабить связи букмекерских контор с лигами?

Хотя НФЛ, НБА и МЛБ еще не взяли на себя обязательств, несколько профессиональных лиг уже установили партнерские отношения с рынками предсказаний.

НХЛ возглавила этот путь, заключив одновременные лицензионные соглашения в октябре как с Polymarket, так и с Kalshi.

Кроме того, Polymarket обеспечила партнерские отношения с МЛС и UFC.

Эти соглашения, вероятно, раздражают партнеров по ставкам на спорт этих организаций, которые уже сталкиваются с категорией, которая часто не является эксклюзивной. (В то время как UFC указывает только DraftKings в качестве своего официального букмекера в Северной Америке, НХЛ и МЛС поддерживают соглашения с несколькими операторами).

Сотрудничество с рынками предсказаний подрывает ценность спонсорства ставок на спорт.

«Потребители испытывают большую путаницу», — заметил Мастер, который управлял спортивным подразделением в Nielsen в течение девяти лет. «В конечном счете, все сводится к потребителям, и если они не могут различить разницу, и никто не может ее объяснить, то я считаю, что это немного обесценивает категорию ставок на спорт».

Мастер объяснил, что лиги готовы фрагментировать спонсорскую категорию, если это приведет к увеличению доходов.

«Это похоже на автомобильную категорию. "Ну, мы эксклюзивный официальный отечественный автомобиль". Затем у нас есть официальный импортный автомобиль», — сказал он. «Они оба автомобили. Один оказывается GM, а другой — Toyota, но лиги рассматривают их как две разные категории. Это просто еще один метод монетизации категории».