Реклама азартных игр «значительно» увеличила активность ставок во время ЧМ-2022

Телевизионная реклама азартных игр «существенно увеличивала» активность ставок во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 года, следует из нового исследования Университета Шеффилда.

В работе, опубликованной в Addictive Behavior Reports, говорится, что участники были на 22–33% более склонны делать ставки и ставили чаще (на 16–24%), когда смотрели матч на канале с рекламой азартных игр. На основании этих результатов авторы предполагают, что действующие в Великобритании ограничения на рекламу азартных игр могут быть недостаточными.

В материале Университета Шеффилда, опубликованном на phys.org, ведущий автор исследования и научный сотрудник Ellen McGrane подробнее прокомментировала выводы.

«Эти телевизионные рекламные ролики могут работать как мощные триггеры во время прямых трансляций матчей, побуждая делать ставки даже людей, у которых изначально не было намерения играть».

Важно отметить, что в Великобритании реклама азартных игр уже ограничена так называемым запретом “whistle-to-whistle”. По этому правилу реклама ставок допускается только до и после матча. С пяти минут до стартового свистка и до пяти минут после финального свистка разрешена лишь реклама лотерей и бинго.

В США ситуация иная: ограничения на рекламу устанавливаются на уровне штатов и часто оказываются более мягкими. Этот контраст особенно заметен на фоне растущей популярности спортивных рынков прогнозов (prediction markets), которые нередко работают (и рекламируются) вне рамок законодательства штатов.

Реклама повышает общий объём азартной активности

Как отмечают авторы, предыдущие исследования уже показывали, что реклама азартных игр может быть одной из причин открытия аккаунта для спортивных ставок, выступать триггером к игре и усиливать влечение.

Целью этого исследования было «закрыть важный пробел в доказательной базе» и выявить причинно-следственную связь в условиях, близких к реальным.

В частности, исследователи хотели ответить на вопрос:

«Размещается ли больше футбольных ставок во время матча (‘in-play’), когда прямая трансляция идёт на ITV (television gambling adverts), по сравнению с BBC (no television gambling adverts)?»

Для этого учёные пригласили 1 000 потенциальных участников и отобрали 400 мужчин в возрасте 18–45 лет с наиболее высокой частотой ставок на football [soccer]. Всего 396 человек дали согласие и заполнили базовую анкету до начала исследования.

Из них 92% завершили ежедневные опросы о ставках, что обеспечило итоговую выборку в 365 человек.

«Один из наших ключевых выводов, — сказала McGrane, — в том, что эта реклама не просто “перенаправляет” людей между платформами; она увеличивает общий объём азартных игр».

Несмотря на нерепрезентативность выборки, авторы считают, что «строгий причинно-следственный дизайн» исследования даёт релевантные выводы для политики регулирования.

Как отмечается в статье:

«Хотя текущие ограничения на телевизионную рекламу в Великобритании, введённые индустрией, снизили частоту такой рекламы в ограниченный период (‘whistle-to-whistle’), результаты показывают краткосрочную поведенческую реакцию на телевизионную рекламу и указывают на возможные недостатки ограничений, особенно для групп повышенного риска, представленных в выборке».

Более жёсткое регулирование может снизить вред

Как и в большинстве исследований, авторы признают ряд ограничений, включая ограниченную обобщаемость результатов и возможную ошибку воспоминаний (recall bias).

Тем не менее McGrane подчеркнула, что результаты указывают: для надлежащей защиты общественного здоровья могут потребоваться дополнительные ограничения рекламы.

«Существенный массив доказательств показывает, что когда участие в азартных играх растёт на уровне населения, увеличивается и вред, связанный с азартными играми. Это позволяет предположить, что действующие ограничения могут быть недостаточно эффективными.

Несмотря на масштаб проблемы, правила рекламы не ужесточаются. Вероятно, требуется более строгое регулирование рекламы азартных игр во время прямых спортивных трансляций — особенно перед масштабными и широко транслируемыми событиями, такими как Чемпионат мира, — чтобы лучше защитить тех, кто находится в группе наибольшего риска».